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Nike在應付供應鏈危機時仍保持彈性

2021/12/30

美國運動服裝巨擘Nike公司 (Nike, Inc) 公佈截至 11 月 30 日的第二季度業績,執行長John Donahoe指出,該公司比起18個月前,競爭力更勝以往。

總部位於俄勒岡州的Nike表示,第二季度收入持平,因為它繼續操作整個市場供應鏈挑戰仍帶來持續的影響。

• 第二季度報告收入為 114 億美元,比上年成長 1%,在貨幣中性基礎上持平。

• 直銷銷售額為 47 億美元,按報告計算成長 9%,按貨幣中性計算成長 8%。

• 品牌數位銷售額成長 12%,按貨幣中性計算成長 11%,其中北美成長 40%。

• 淨收入為 13 億美元,比上年成長 7%。

• 毛利率上升 280 個基點至 45.9%。

總裁兼執行長John Donahoe提到:「Nike本季度的強勁業績進一步證明戰略奏效,因為滾動式的執行策略,現在的競爭力比 18 個月前要強得多。」

GlobalData 分析師Emily Salter 在評論這些數字時指出,Nike發布比上一季度更具信心的 2021/22 財年第二季度更新。

「雖然銷售額同比增速放緩至 1%,但受Nike在第一季度末引發擔憂的全球供應鏈危機的影響,並沒有預期糟糕,銷售額仍比兩年前同期高出 10%,達到 114 億美元。」

「Nike在報告中指出,本季度貨物流量回升,尤其是在北美。越南工廠的生產恢復到關閉前 80% 左右,儘管出現了 Omicron 變體,但Nike仍保持其 2020/21 財年中等個位數成長。儘管現在了解 Omicron 的影響還為時過早,但該品牌憑藉其運動裝和運動休閒專業優勢,可以很好地抵禦任何限制,其市場領先的成績將不受任何人潮減少或商店關閉的影響。」

「Nike的表現存在顯著的地域差異,北美表現出色,銷售額成長 11.8%(兩年成長 12.4%),因為需求仍然很高,而且它與歐洲、中東和非洲地區一起受益於更多的庫存。相比之下,大中華區和 APLA(亞太和拉丁美洲)的銷售額分別下降 19.8% 和 8.4%(兩年為 -0.2% 和 -8.2%),Nike將其歸咎於較低的庫存水平。然而,中國大陸的下降可能僅是因一個更深層次的問題,因為涉嫌在新疆棉花生產中發生強迫勞動,而大中華地區呼籲抵制該品牌。」

「Nike成功的關鍵之一是其直接面對消費者 (DTC) 通路 Nike Direct,其收入在 2020/21 財年第二季度成長 9%,佔Nike品牌總銷售額的 43.5%,因為它持續降低依賴批發商,以促進與購物者的互動,並圍繞其產品創造更多的排他性,開發其在線服務。」

「該品牌在數位領域的創新即將展現,因為Nike透過收購虛擬運動鞋初創公司 RTFKT 繼續進軍Metaverse領域,證明其致力成為虛擬設計領域的大眾市場領導者。儘管 Metaverse 為時尚界帶來的可能性仍然未知,但Nike已經在新市場中確立自己的地位,其競爭對手如果不迅速採取行動,將嚴重落後。」

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