即便營銷下降12%，Levi Strauss＆Co第四季度依舊超出預期
牛仔褲巨頭Levi Strauss & Co在2020年第四季度發布了銷售連續增長報告，該年度最後三個月的業績超出了公司的預期。
在截至2020年11月29日的期間，從該牛仔布品牌的財務報告及恆定匯率來計算，淨收入自上次的15.7億美元降至13.9億美元，下降幅度為12%。第四季度的下降幅度，比第三季度淨收入下降的27%，有了顯著改善。
CNBC援引Refinitiv數據發布的報告顯示，該季度營收也超出分析師預期的13.4億美元。
與其他零售品牌一樣，Levi Strauss在本季度因Covid-19疫情上升影響，暫時關閉了門市。在歐洲，約有40%的實體門市關閉，Levi Strauss在全球17%的公司直營店及加盟店皆已關閉，而其他未關閉的門市，營業時間也大幅縮減。
直接面對消費者營銷的收入下降了5%，但因公司的電子商務收入增長了38%，抵消了部分實體商店收入下降。Levis全球的數位收入，包含電子商務網站及傳統批發客戶的在線業務，與2019年相比增長了34%，高於2018年至2019年的15%增長。
從地域上看，美洲的淨收入為7.67億美元，下降了12%，而歐洲的淨收入為4.03億美元，下降了9%。報告顯示，亞洲的淨收入為2.15億美元，下降了14%。
淨收入自2019年的9,600萬美元下降至5,700萬美元，跌幅約41%，Levi Strauss表示，收入下降的主要原因是Covid-19對收入的不利影響。去（2019）年第四季度營業額為1.08億美元，調整後的淨收入為8,100萬美元。
按財務報告呈報來看，Levi Strauss的毛利率增加了100個基點至55.3%，2020年是該公司最近歷史上毛利率最高的第四季度。
Levi Strauss全（2020）年營收為44.5億美元，低於2019年的57.6億美元。2020年淨虧損為1.27億美元，2019年同期淨收入為3.95億美元。
執行長Chip Bergh表示：「在這不平凡的一年中，面對如此多的逆境，我為我們團隊達到的成就感到自豪。我們在結構成本、現金管理、敏捷性和新功能方面採取的步驟，使業績遠遠超出了我們自己的預期，讓我對我們的未來充滿信心。我們將加倍努力提升我們著名的品牌，投資於與粉絲直接互動，推進數位業務的快速發展，並進一步多樣化我們的產品組合。隨著我們繼續加快這些戰略重點領域，我們將成?更強大、更有利可圖、更敏捷的公司。」