為大規模推動新疆地區實質且富有意義的改變，英國馬莎百貨(Marks＆Spencer, M&S)成為首個正式簽署有關人權侵犯行為《行動呼籲》(Call to Action)的品牌之一，即所謂的「退出維吾爾地區的品牌承諾」(Brand Commitment to Exit the Uyghur Region)。
該零售商表示，此舉符合其長期目標，亦確保供應鏈能永續且合乎道德規範，工人受到公平對待，並尊重人權。
新疆維吾爾地區所栽植的棉花佔中國大陸棉產量80％以上，佔全球產量將近20％。
去(2020)年12月，全球政策中心(Center of Global Policy)的報告指出，中國大陸政府實施強制勞動訓練和轉移計畫，超過50萬的新疆人民被迫採摘棉花。
《行動呼籲》概述了一系列對企業的要求，以確保其供應鏈與這些侵犯人權行為無關。《行動呼籲》也一直受到《道德貿易倡議》(Ethical Trade Initiative)的支持。
M＆S Clothing所使用的棉花皆百分之百來自永續源，主要來自《優質棉花倡議》(Better Cotton Initiative)。M＆S表示，集團不與任何來自新疆棉產地的供應商合作，集團已簽署《行動呼籲》，以行動方式大規模推動有意義的變革。
M＆S Clothing＆Home部門負責人Richard Price說：「在M＆S，道德和永續採購是我們開展業務，以及對客戶作出承諾的核心關鍵，這就是我們不自新疆採購棉花的原因。我們衣服採用的棉花皆百分之百來自永續源，自Good Move健身緊身褲使用“優質棉花倡議”的原料，到嬰兒服的有機棉都是。當涉及到永續和道德服裝時，透過與他人合作，我們只能大規模實現真正的變革，這就是我們正式支持該聯盟，並向我們的客戶提供額外保證而感到驕傲的原因，客戶可放心購買M＆S的產品。」
國際反奴隸制組織( Anti-Slavery International )執行長Jasmine O'Connor OBE補充道：「我們歡迎Marks＆Spencer領先展現對《行動呼籲》(Call to Action)的公開承諾，向消費者保證M＆S產品不會與維吾爾族人權剝削情事有關。《行動呼籲》遵循聯合國《商業與人權指導原則》(Guiding Principles on Business and Human Rights)，為品牌制定一個明確的行動路線，我們呼籲其他主要品牌，應該效仿M＆S並立即致力於《行動呼籲》做法。」