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Amazon搶攻高級時尚品牌市場

2020/09/22
Amazon本(2020)年9月15日宣布將在其手機應用程式推出「精品商店」,銷售頂級時尚品牌產品,係對已飽受新冠疫情嚴重衝擊的百貨零售業的最新打擊。
 
Amazon規劃透過邀請才能瀏覽「精品商店」產品與進行購買,首先供Amazon Prime會員使用,再擴展到一般會員;該商店設計互動式功能,例如:360度產品瀏覽,消費者可以看到不同身形與各式膚色模特兒的產品穿戴;Amazon並讓時尚品牌自行決定產品分類、標價、交貨方式及客服等決策。Amazon現有超過1.5億付費Prime會員,過去一年有10億件時尚商品從手機應用程式中訂購。
 
時尚品牌過去依賴高級百貨公司,惟對當今消費者卻顯過時,且多家高級百貨公司近一年來宣布破產,例如:Barneys New York、Neiman Marcus及Lord & Taylor,Saks Fifth Avenue則關閉紐約市中心的男士百貨門市,時尚品牌僅能依靠本身門市及網站,或尋找其他合作銷售管道如Amazon。
 
【資料來源:經濟部國際貿易局】

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