短期影響可能意味著門市訪客量下降，以及轉向線上購物增加。
零售和時裝公司及其供應鏈如何擺脫新冠肺炎危機，以及對社會趨勢和消費行為存在可能的長期影響。
俗話說：「企業實力真正的考驗來自於挑戰。」挑戰有各式各樣，零售業和時尚業已經歷太多的挑戰，無論是趕上行業的顛覆創新，適應行業內或外的改變，經歷技術、成本和利潤的壓力，新消費行為的出現，亦或貿易戰。」
儘管我們專注在受到新冠肺炎影響的人和家庭事務上，對於時尚企業來說，新冠肺炎或任何其他傳染病正是考驗企業實力的挑戰。也就是說：該病毒始於中國大陸武漢，正在破壞全球供應鏈，疫情伴隨著恐慌和恐懼迅速地擴散至世界其他國家。世界衛生組織（World Health Organization, WHO）於3月11日宣稱該病毒的大爆發，迅速向全球各地擴散。
當涉及新冠肺炎對零售和時裝企業的影響有兩種可能情況，一是企業如何擺脫當下危機，二是對於社會趨勢和消費行為的長期影響。
情境一：這是一場預言世界末日的大瘟疫，已造成嚴重的生命損失。所有事實表明，嚴格的遏制策略似乎正在奏效，中國大陸就是一個例子，透過封城手段已能夠抑制病毒的傳播。但卻忽略該極端處理情況。
情境二：最有可能出現的結果是，政府的遏制和隔離策略起了作用，並且在數月內病毒的傳播停止，疫苗和治療方法的推出，進一步減輕感染風險。
當我們探討病毒在短期間內破壞供應鏈的影響，首先是對供應鏈，然後是對消費者的影響，以及時尚企業如何自這場危機崛起。
一、供應鏈的衝擊：針對供應鏈穩定和安全立即的影響
(一)區域供應中斷和對外國輸入的依賴：
迄今為止，病毒已影響兩個主要時尚產品製造國－中國大陸和義大利－在農曆新年後，中國大陸經歷了3-4週疫情嚴重破壞，現正緩慢地復甦，而義大利北部在此時經濟幾乎停擺，
相較其他國家，中國大陸製造業的垂直度更高–它在生產成衣和其他時尚產品時，幾乎很鮮少使用到進口原料。假設這波疫情影響已持續數月，因此，我們不再談論諸如羊毛或棉花等主要原材料，因為它們可能被現有且準備到位的存貨所覆蓋。中國大陸工廠在農曆新年假期間易發生很多狀況，但這段時間廠內通常不是那麼忙碌，稍梢減輕疫情干擾的影響。
同樣是高級時裝產品和一些原材料（如纖維、布料和皮革）的生產國－南韓和日本，也受到這波疫情的嚴重影響。大邱市是南韓紡織品生產的重點城市，也成為此波病毒的傳播中心。
在中南美洲地區，該區的生產主要使用美國、拉美地區或中國大陸的原料，受到疫情干擾較少，況且需要中國大陸的進口原料，因為工廠正在復工而生產中。
包括東歐製造業在內的歐洲製造業，部分零組件皆須依賴於中國大陸，加上其他原材料來自歐洲地區，尤其是義大利。中國大陸工廠正恢復產能，但義大利製造業則出現很大的供應鏈中斷情況，而西班牙、德國和法國也可能會出現斷鏈情況，與這些國家的生產商有連結的供應鏈也存在上述的不確定性。
隨著疫情加劇造成國家封鎖，義大利製造業受到的影響最大。對奢侈品和輕奢侈品零售商來說，這不僅對義大利製造的鞋、包和衣服等製成品產生影響，而且對在義大利製造且將運往世界其他國家的副料及布料也有所影響。
儘管每家公司皆會受到供應鏈的影響，但那些具有典型折扣業務型態、定位在中端市場的奢侈品公司的生產地域分佈，產能較大且減低對歐洲零組件的依賴，似乎成功地隔離中國大陸傳染地區，購自歐洲以外地區的企業受到的衝擊較小。