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區塊鏈如何解決時尚業透明度問題

2020/03/03
奧地利知名纖維素纖維供應商Lenzing負責紡織品全球業務管理副總裁Florian Heubrandner博士表示,區塊鏈技術的整合有助於時尚品牌重塑供應鏈永續性,並在增進業務透明度方面發揮重要的作用。
 
時尚供應鏈的結構本質上極其複雜。缺乏透明度、管理不善的供應鏈,不僅會損害品牌聲譽,而且還會因生產過剩和仿冒品導致利潤損失。隨著區塊鏈技術在不同領域的使用不斷增加,其在時尚供應鏈中的應用被認為有助於應對現有挑戰,並改變該行業透明度標準的方法。
 
當供應鏈的環境認證不備受重視時,一些諸如污染、生物滅種和大面積砍伐森林等負面影響,造成生態系統長期被破壞。同時,隨著人們對永續性認知增強,消費者對時尚產品的生產履歷要求披露更多。因此,人們普遍認為,追蹤布料和纖維的生產履歷可以在消費者和品牌之間建立更大的信任。
 
此外,生產過剩和仿冒可能會導致營收損失的情況。到2030年,由於資源短缺、勞工成本增加和生產過剩,時尚業預計將減少520億美元的利潤。多達30%的服裝甚至沒賣出就成為廢棄物,力求將生產與消費者需求達成一致,將幫助品牌解決生產過剩的差距。
 
說總比做來得容易
 
儘管透明性很重要,但由於整個時尚行業欠缺思維轉變,今後仍面臨更嚴峻的挑戰。由於世界各地運輸成本降低,企業可自不同地點進行多樣化採購。但是,傳統上不透明的供應鏈管理在該行業仍紮根很深。儘管在缺乏管理解決方案和成本問題的情況下,各品牌都努力去改善追蹤系統,但供應鏈日益分散只會讓問題進一步複雜化。由於缺乏追蹤標準或技術系統,品牌很難收集到直接賣家以外的供應商資料,例如成衣製造商或布料工廠。
 
在消費端,與永續性相關的流行語已發展成品牌循例敷衍消費者的行為,特別是針對那些年輕且意識較強的購物者。消費者通常很難確定哪些產品是在不斷改變的漂綠(greenwashing)聲明下所作的採購。倘若沒有任何產品識別標示,對於消費者來說,很難辨識出哪些是可靠的永續產品。
 
區塊鏈如何幫助企業填補營運和信譽方面的缺口
 
「技術引領創新,創新驅動改善」,由新技術推動的改善可能會改變衣服設計、生產和銷售的模式,另外也會改善數據的收集和存儲的方式,從而填補營運和信譽方面的缺口,並進而提高了供應鏈的透明度。
 
時尚品牌可以透過區塊鏈網絡的使用,驗證產品運往何處,並收集轉移點相關訊息,從而實現更高的擴展性,並以自動化方式追蹤其過程。利用數位化資訊,供應鏈的溯源將不再受地理位置或直接供應商的限制。同時,它可以有效地節省成本,並減少延遲和人為錯誤。
 
此外,區塊鏈可以證明產品的真實性,並有助於建立更可靠的產品識別系統。數位化平台提高生產數據的交互運作,供各利益相關者(包括消費者在內)善加使用。利用諸如條碼或吊牌數位化數據之類的追蹤工具,消費者可以輕鬆地追溯和了解更多產品的生產歷程。
 
行業目前走向?
 
隨著區塊鏈技術的整合,為供應鏈的運作建構知識庫其成本更低、效率更高且更加可靠。隨著供應鏈管理新時代的到來,業內重要人士已認識到該技術的潛力。法國奢侈品集團LVMH和Kering去年紛紛推出區塊鏈技術追蹤及驗證商品的計畫,在這方面這二家頂尖集團處於領先地位。
 
除了零售商之外,供應鏈中其他業內參與者也正在將配有區塊鏈技術的追溯性解決方案推向市場。例如,Lenzing去年宣布與可追溯性平台TextileGenesis建立夥伴關係,透過區塊鏈技術,造就其「纖維到零售」過程透明化。作為永續纖維生產商,此舉有助於Lenzing履行與合作夥伴建構一個更具可靠鑑別系統的承諾。透過行動設備作簡單地條碼掃描,該技術將讓消費者能夠觸及到成衣的成分和下層的紡織供應鏈。雖然該計畫目前處於試驗階段,但預計在2020年末商業版將全面推出。
 
根據麥肯錫公司(McKinsey)《2020年時尚產業報告》(The State of Fashion 2020),時尚業超越挑戰迎接機遇,對於時尚業來說,2019年是覺醒的一年。隨著行業逐漸採用區塊鏈技術來解決供應鏈透明度問題,預計2021年區塊鏈的採用將迅速成長。屆時,倘若有更多的時尚品牌和中介機構,無論規模大小,都在探索區塊鏈的應用以優化供應鏈管理,這不足為奇了。
 
 

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