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Victoria Secret業績下滑遭私募基金收購

2020/02/26
私募基金(private-equity) Sycamore Partners將以5.25億美元收購Victoria Secret 55%股份,Victoria Secret母公司L Brands保留其餘45%股份,Victoria's Secret將成為獨立的私人公司。
 
L Brands執行長Les Wexner表示,該筆交易將使Victoria's Secret回復過往的獲利與成長、協助L Brands減少債務,Sycamore Partners 將帶來更佳的前景發展。Sycamore Partners目前還管理Belk、Hot Topic、Talbots等陷於困境的零售商。
 
Victoria's Secret於1970年後期由Roy Larson Raymond所成立,1982年被Les Wexner所擁有的Limited Stores Inc. (L Brands前身)收購,漸成為零售業知名品牌,1990年中期開始製作融合時尚、美麗與音樂的超級名模走秀年度電視特輯。但近年來,品牌魅力消失、銷售下降、電視特輯也取消。該品牌在全美尚有數百家門市,2019年收益70億美元,第4季同店銷售額下降10%。
 
Victoria's Secret雖努力維持競爭力,卻未能推出符合新時代女性需求的舒適款式。Adore Me、ThirdLove等競爭品牌強調合身舒適設計,提供更多不同體型款式,並在Instagram等社群媒體上行銷。American Eagle的女性內衣品牌Aerie與Manuela Baron等女性倡議人士合作,吸引許多顧客。在#MeToo時代,女性尋找對身體正面的品牌。
 
數位顧問公司Isobar 資深副總裁Jon Reily表示,Victoria's Secret應賦予女性自主權。
 
零售顧問SW Retail Advisors總裁Stacey Widlitz表示,過去幾年,Victoria's Secret的設計與女性想法相悖,越來越性感且質感越來越差。
 
專家建議Sycamore Partners需改變Victoria's Secret企業文化、重塑時尚及進行店面改造,以符合時代潮流。
 
資訊分析顧問公司GlobalData Retail執行董事Neil Saunders表示,Victoria's Secret過去以男性想法為設計導向,而不是女性的需求,現在應該以女性的感覺為重。
 
富瑞金融(Jefferies)分析師Randal Konik表示,女性內衣市場規模不大、沒有快速成長,並隨運動休閒增加,普通內衣的需求持續降低。
 
企業文化專家Mike Robbins表示,Victoria's Secret需要重新訓練員工,並容納各種聲音。
 
【資料來源:經濟部國際貿易局】

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