「中國品牌」近來涉入多項國際爭議。分析人士認為，2019年是中國品牌在國際舞台最活躍也是最受衝擊的一年，中國品牌應跳出「中國框架」，自問要代表什麼價值，才能在國際「閃閃發光」。
旅居紐約的「中國正在」（China Happenings）創辦人劉裘蒂（Chiu-Ti Jansen）在金融時報發表評論指出，中國品牌如今正值出海好時機，但同時也處於國際地位突破期。過去華為、抖音（TikTok）等中國品牌引起的爭議，顯示存在與國家形象綑綁的問題。
劉裘蒂以抖音涉入內容審查制度與用戶訊息管控、美國職籃NBA休士頓火箭隊總經理摩瑞（Daryl Morey）支持香港示威者推文遭中國大陸撻伐等爭議為例指出，類似事件不但會影響國際品牌對中國市場的評估，也會影響中國品牌出海時受到的待遇。
她分析，中國大陸企業雖在全球品牌排行榜不斷爬升，但不代表中國大陸擁有很多跨國企業，或來自海外的主要收入。以華為今年上半年的銷售狀況為例，雖受美國制裁，華為上半年收入卻增加23%，看似不受制裁影響，但華為智慧型手機的銷量主要來自中國大陸國內，海外的銷售量實際上受到負面影響。
另外，中國品牌普遍在英美等西方市場表現不佳、消費者對中國品牌認同低、中國大陸企業首席執行長不為國際所知名等問題，都讓中國大陸企業在涉入國際衝突時吃盡苦頭。劉裘蒂認為，這些中國品牌應自問要「代表什麼樣的價值觀」，做好品牌管理，如提高品牌透明度、做好價值觀闡述等。
劉裘蒂指出，任何品牌都無法在某一國代表某種價值，到他國卻更換立場；中國大陸企業應理解，美國並非唯一對中國大陸企業存有防備之心的國家，而放棄美國市場也並非解決之道，中國大陸企業應跳出「中國框架」的概念，才能讓各具特色的中國品牌在國際「閃閃發光」。
【資料來源: 中央通訊社】