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美國服飾產業趨勢簡析(上)

2019/12/05
(一)前言
 
2019年許多服飾品牌商宣布破產或結束實體店面,包括Forever 21破產關閉178家美國分店,並擬結束其在亞洲及歐洲大部份的國際業務;位於紐澤西州大尺碼女裝連鎖店Avenue宣布關閉美國222間實體門市;平價女裝連鎖店Dressbarn因銷售不佳將關閉近650家店面。另有American Apparel、Payless及Gymboree等服飾品牌商關閉上千家實體店,進入重整以降低成本。
 
消費者追求短時間以低廉價格購買新穎服飾的「快時尚」風潮,曾為Forever 21公司帶來高收益與知名度,但是在該公司申請破產後,紡織服飾產業開始討論背後原因。部分人士認為是電子商務興起,導致消費習慣改變,例如根據Entrepreneur報導,51%美國人偏向在網路上購物,而千禧世代更高達67%。此外「快時尚」壓低成本、大量製造成衣,剝削勞工及造成環境傷害長期為世人所詬病。2013年孟加拉成衣工廠倒塌,造成上千名勞工死亡,促使大部分美國服飾大廠加入安全監督團體,要求供應鏈具備安全標準。
 
根據麥肯錫公司(McKinsey&Co)數據指出,2000年到2014年全球消費者每年平均花費在購買服飾上增加了60%。英國致力於減少廢棄物的非營利組織艾倫麥克阿瑟基金會(Ellen MacArthur Foundation)表示,2002年至2016年服飾被棄置前所穿著的次數下降36%。而美國環保署(Environmental Protection Agency)數據顯示,2000年到2015年美國垃圾掩埋場紡織品重量增加67.7%。
 
「永續時尚」近幾年來在年輕世代中漸趨流行,年輕族群更加關注所購買衣服的環保效應。麥肯錫公司與Business of Fashion 2019年一份報告顯示,到2020年擁有40%消費潛力的Z世代認為企業要有承擔社會與環境的責任,因此新世代的消費趨勢將影響到服飾產業發展,包括二手服飾市場的興起、舊衣回收重製,以及結合科技了解市場供需,以更有效率的方式進行生產製造等。
 
(二)二手服飾
 
在環保意識逐漸抬頭之下,越來越多美國消費者購買二手衣,根據GlobalData零售分析公司的數據顯示,美國二手衣市場到2028年將達到640 億美元。通路商J.C. Penney於8月表示,將在其30家實體店內,設置500至1,000平方英尺的專區,提供全球最大二手寄賣網站thredUp販售二手名牌女裝與手提包。隨著消費者尋找廉價商品並將環境永續作為其購物習慣的一部分,J.C. Penney正逐漸擴展二手商品業務。
 
二手寄賣網站thredUp公司表示,網站上轉售35,000件包括Gap、Gucci等品牌的二手商品,其優惠折扣可高達原始售價的90%。且美國二手市場在過去3年成長速度是零售服飾整體市場的21倍。Macy’s也與thredUp建立相似的合作。H&M與Zara則在店裡放置回收桶收集舊衣,這些舊衣經過整理再出售,或送到新興市場,或重製成其他產品。
 
(三)舊衣重製
 
不像其他塑膠製品產業,服飾製造商幾乎鮮有承擔因其產品產生廢棄物的監管壓力。法國是唯一要求紡織製造商負責產品回收及處理的國家,英國正研擬類似的法令。回收的服飾大多重製成抹布或絕緣材料等低價產品,但最後還是進入垃圾掩埋場。目前市面上回收材料製成服飾多數使用回收寶特瓶而不是舊紡織品。艾倫麥克阿瑟基金會表示,製造新衣的纖維不到1%來自於回收衣。回收舊衣重製成新衣存在部分挑戰,多數衣服採用棉或聚脂纖維(Polyester)等不易分離的混紡材質。
 
品牌服飾業者表示,由於原物料緊縮和消費者對環境影響的關注,刻正投入舊衣重製成新衣技術的開發。H&M表示,隨著氣候變遷化、土地使用壓力越來越大,必須開發回收材料。由H&M創辦人家族所贊助的非營利組織《H&M基金會》正研究使用現有纖維製成衣服的方法。該基金會日前與香港當地研發機構合作設立紡織品回收試驗廠,使用化學和熱水技術將回收棉與聚酯混合物重製成新紗線,目前仍處在開發階段。
 
閉環回收(closed-loop recycling)是一種嘗試建立塑料回收與再利用的模式,其支持者表示,舊衣重製成新衣將可以減少溫室氣體排放、減少合成纖維製造的油量、用於棉花種植所需的肥料與水,以及生產與染色的化學品。Inditex資助麻省理工學院紡織品回收研究,計畫於2020年投資閉環技術350萬美金,並與奧地利纖維素纖維製造商Lenzing合作,從棉花廢料重製新纖維。服飾在回收重製前,必須先進行分類,已有歐洲公司開發Fibersort系統,可辨識纖維材質並自動分離大量服飾。
 
【資料來源: 駐美投資貿易服務處】

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