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消費者認為永續性責任歸屬品牌

2019/10/05
根據調查顯示,大多數購物者認為確保時尚產業永續發展是品牌的責任 - 不應由消費者推進。
 
該份由消費者情報平台Streetbees所進行的研究,針對英國1,552名受訪者進行訪查,發現有超過一半(56%)的受訪者認為,永續性(sustainability)是他們購買衣物時一個重要考量因素。
 
然而,當涉及到要保證服裝是永續生產且要負責任時,情況又截然不同。只有13%的人認為,消費者應該推進。該報告稱,38%的受訪者認為,快速時尚(Fast Fashion)是可以永續的,他們覺得不需要提出解決方案。
 
Streetbees負責成長業務副總裁Scott Kneller表示:「當涉及到消費者和永續性時,我們注意到一個經常出現的問題是 - 消費者嘴上說的與做的不相匹配。這給品牌帶來極大的壓力,所提出的創新方式是對環境友善,同時提供跟以前一樣的品質」。
 
「那僅僅是因為道德和環境影響是目前的發燒話題,並不意味著消費者會驅動銷售。但這仍應成為各行業企業的優先事項 - 不僅僅是時尚業 - 品牌認為它不足以增加市場佔有率」。
 
「消費者希望他們至少可以選擇永續購物的方式 - 這意味著品牌需要理解如何在沒有定價過高乏人問津的情況下提供環保產品。許多企業已經往此目標邁進 - 在未來幾年,二手市場即將要超越快速時尚」。
 
從Pretty Little Thing到Asda等諸多品牌正在使用二手產品或再生產品進行市場測試 - 這將成為消費者對於永續性關切議題的解答嗎?
 
近期,英國時尚協會(British Fashion Council, BFC)宣布推出一個可以幫助品牌朝向永續性主題發展的平台,藉此平台可匯集時尚界多方意見並達到永續的最佳實踐。
 

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