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中國大陸賣家透過跨境平台搶佔法國電子商務市場

2019/02/11
法國費加洛報引用該國電子商務暨遠距銷售公會(la Fédération du e-commerce et de la vente à distance, Fevad)調查,去(2018)年該國電子商務營業總額為926億歐元,較上一年成長13,4 %。面對電商龍頭亞馬遜(Amazon),法國大型經銷商在去年底因有效運用網路等多元管道銷售,倒也還能保住其市場。
 
當法國眾企業聚焦於亞馬遜威脅同時,卻忽略了其他電商平台 ,如全球速賣通(AliExpress,屬阿里巴巴集團)、 京東商城(JD.com)、 標榜全球最低價的俄羅斯電商Joom 或新興的Wish等市集早已快速蠶食法國電子商務市場,使法國客戶可以直接接觸到中國大陸賣家。 Fevad公會總幹事Marc Lolivier就指出,上述市集迅速崛起,已占法國電子商務市場的30 %。
 
其中Wish在法國網路廣告受眾(audience)每月超過1,000萬人次,已超越家電連鎖Darty及法國著名的郵購品牌La Redoute,該市集廣受年輕人喜愛,平台上銷售各式商品,其低廉的價格不含稅、不含加值營業稅(VAT)和關稅,根據調查,在法國Wish平台上的交易有69 %是透過手機完成,相對於Amazon只有55%。
 
電子商務專家法商FoxIntelligence總裁Édouard Nattée指出,Wish能脫穎而出晉身前三大電商之一,正象徵著全球供應鏈帶動的新銷售模式,使中國製造商可以直接供貨給法國消費者,他認為 W 平台的交易筆數應是全法第二,根據該公司估算,W平台上商品每件平均價格為5歐元,平均每筆訂單含運費約為19.81歐元,但如此低價商品品質不佳的情況時有耳聞。
 
因應上述趨勢,法國競爭、消費暨反詐欺總局(Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes, DGCCRF)以及海關都密切注意該等跨境電子商務網路平台的運作。歐盟亦甚關切相關議題,除去年6月提出一項行為準則外,亦正草擬一歐盟指令於2021年針對上述網路市集跨境向歐盟外市場(特別是中國)購買的交易開徵加值營業稅。
 
 
【資料來源: 經濟部國際貿易局】

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