本屆在俄羅斯舉辦的世界盃足球賽不斷出現強隊爆冷出局的狀況，美國知名運動用品品牌Nike看似有望在備受關注的球衣贊助爭霸戰中，擊敗足球巨頭及主要勁敵adidas。
路透社報導，Nike贊助球衣給晉級世足賽8強的巴西、法國、英格蘭和克羅埃西亞，前3隊最受博弈網站看好贏得世界盃冠軍。
德國知名運動品牌adidas贊助了同樣闖進8強的比利時、俄國和瑞典。8強之一的烏拉圭則是由彪馬（Puma）贊助球衣。
本屆世界盃Nike一共贊助10支球隊，這些球隊在俄國世足賽的整體傑出表現，代表這間美國運動服製造商，在推動擴大足球相關銷售上取得重大成功。
Nike於2014年巴西世界盃贊助球隊數目首次超越adidas，adidas今(2018)年展開反擊，贊助32強中的12支球隊，包括實力強大的衛冕軍德國、西班牙及東道主俄國。
但德國上(6)月27日意外輸給南韓無緣晉級16強，這對adidas來說是個災難性轉折，公司股價在隔天交易重挫2.7%。
備受各界矚目的adidas贊助球隊阿根廷及西班牙，也在上週末慘遭淘汰。同樣的，墨西哥2日輸給Nike贊助的巴西。
世足賽上(6)月14日開踢以來，Nike股價已上漲近3%，主要受益於上月28日公布強勁的上季財報和銷售前景。反觀adidas股價已下跌約5%。
但世界盃仍是adidas的重要行銷機會，這個品牌不僅是國際足球總會（FIFA）的7大合作夥伴之一，且自1970年來就一直是世足賽用球的供應商。
【資料來源:中央通訊社】