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從購物季銷售顯示,Kohl's正步入正軌

2018/01/29
Kohl's跟其他美國百貨集團一樣,在未來還有進一步的工作要做,但根據一位分析師表示,在關鍵的購物交易季節,其銷售額的成長顯示出,它正穩穩地步入正軌。
 
˙美國百貨零售商Kohl's公布,購物季銷售“超出預期般強勁”。
 
˙合併2017年11月及12月的總銷售額及同比銷售額,相較去年同期成長6.9%。
 
˙目前Kohl's預期,2017會計年度每股攤薄收益為4.10美元至4.20美元,相對於之前預估指標3.72美元至3.92美元為高。
 
本(2018)年1月8日,該美國百貨零售商公布,合併其2017年11月和12月2個月的總銷售額和同比銷售額,相對上(2016)年同期成長6.9%。
 
執行長Kevin Mansell表示:「我們對購物季銷售情況感到滿意,在整個11月及12月保持一貫的強勁態勢。各行業和各地區均公布積極的同比銷售成績。不出所料,購物季所驅動的數位化需求其成長幅度明顯加快。此外,在更為強勁的交易量驅動下,我們體驗到門市積極的銷售成果」。
 
在所謂購物季銷售“超出預期般強勁”以及2018年1月份會計年度的預期等因素支撐下,Kohl's預計,其2017年會計年度每股攤薄收益將位在4.10美元至4.20美元之間,相較於先前的預期3.72美元至3.92美元為高。
 
同時,預估2017會計年度毛利率將比上年為高,其中包括第53週其銷售成本、綜合開銷及行政管理費用(Selling, General & Administrative Expenses, SG&A),在先前指標的最高點上增加0.5%-2%。
 
GlobalData Retail總經理Neil Saunders指出,在Macy's和JC Penney雙雙有良好的更新報告後,Kohl's積極的業績表現也不令人感到意外。他補充道:「但是,其成長的幅度讓人印象深刻,並表示,Kohl's在整個購物季期間其市佔率也上漲。我們認為,同比數據上升6.9%,將把Kohl's牢牢地鎖定在贏家之地」。 
 
雖然Saunders承認,該成長是在去年疲軟的景氣中發生的,但當同比數據下降了2.1%時,GlobalData認為,Kohl's的業績顯示出,在過去一年中所採取的多項舉措現在已經得到了回報。
 
他補充道:「其中包括店內產品的改善,縮小品項範圍以及更多品牌產品的整合,都有助於提高假期的流量和轉換率。一些更為激進的舉措像是在一些門市接受亞馬遜的退貨商品,引進亞馬遜店中店舉措,也收到了實質的成效」。
 
「除了實體店鋪外,數位化還是其展示的亮點,並且也是支撐Kohl's最佳數字的基礎。品牌產品的出現有助於驅動網站的交易量。像是到店取貨的全通路服務,也受到在購物季期間尋求便利的消費者高度的評價」。
 
「Kohl's像其他百貨集團一樣,在未來還有進一步的工作要做,但從這些數字看來,表示它正堅定地步入正軌」。
 

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