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JC Penney重申購物季銷售支撐全年業績指標

2018/01/24
JC Penney表示,截至去(2017)年12月30日為止9週內其同店同比銷售額相較於上年同期成長3.4%。
 
˙在購物季期間令人鼓舞的整體同比銷售表現,JC Penney重申其集團全年的業績指標。 
 
˙截至去(2017)年12月30日為止9個星期的同店同比銷售額較上年同期成長3.4%。 
 
˙該成長則基於去年11月公佈組織架構重整,其主事者John Tighe去職。
 
根據一位分析師指出,JC Penney的購物季銷售業績上揚應該有助於緩解該美國零售業巨擘對“每況愈下”的擔憂,因為基於購物季銷售激勵下,該公司重申其集團全年營運指標所有組成部分。
 
JC Penney在本年1月4日的購物季銷售表現更新報告中表示,截至去年12月30日為止9個星期的同店同比銷售額相較於去年同期成長3.4%。
 
執行長Marvin Ellison表示:「在家居、美容和高級珠寶等產品帶動下,在該段假期期間我們的整體銷售業績令人振奮。此外,我們的成衣類別其同比績效表現繼續改善,尤其是在女性和兒童方面。我們也對我們的電子商務業務感到高興,以雙位數的成長業績繼續超越上年,另外,很大程度上也受到高級珠寶、家居裝飾用品和袋箱包、玩具、靴子和運動鞋等熱門禮品類別的驅動。我們百分之百從實體店轉戰電子商務的執行力有助於節日假期季期間電子商務業績的成長。我們堅信,我們的策略與舉措正在與消費者保持一致並引起共鳴」。
 
Ellison補充道,隨著2017年會計年度的結束,公司仍致力推動業務的成長,同時為消費者提供更多的購物和體驗“JC Penny可以提供一切”的理由。
 
該成長則基於去年11月公佈組織架構重整,其執事者John Tighe去職,旨在簡化決策並在其商品採購團隊中提高敏捷性。
 
JC Penney組織重整,廢除CMO角色
 
觀察JC Penney長時間的疲弱表現和下調預期,GlobalData Retail分析師Anthony Riva表示,該品牌的假期業績表現,應該有助於減輕JC Penney每況愈下的擔憂。
 
他表示:「雖然去年的支撐力道來自於銷售額微降0.8%,事實上JCP一直在改進其產品類別以增進業績的成長,這也是Marvin Ellison及其團隊所追求的策略的理由」。
 
「從我們早期的分析來看,其成衣銷售似乎已經有所改善,尤其是在兒童方面,但是我們仍然認為,這是JCP產品比重偏低的一個領域,並且正遭受轉型引發業績疲弱的困擾。總體來說,我們相信JCP在成衣市場上其市佔率將會持續降低,展望其2018年在修正營運進程上,他們需要採取更加果決的行動」。
 
與此同時,Riva增加了庫存的水平,並且折扣似乎成為在假期購物季期間“有效管理”的方式,GlobalData認為,以上措施將有助於維護本季的邊際利潤。
 
他補充道:「總而言之,這些成果為JCP提供了一些亟需的喘息空間。他們表示,如果零售商能夠吸引人們進到實體店和線上消費,這就表示零售商成功了。但是隨著客戶流量回落到正常水平,要維持這種業績的機會並不樂觀」。
 
「這強調一個事實是,為了讓人們有理由到店消費,JCP企圖在2018年重振其業務主張,將有更多的工作要做」。
 
 
 

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