美國最大的連鎖超市Kroger預計在明(2018)年秋季推出自有品牌成衣系列，以應對來自Amazon、Wal-Mart和Target等零售巨擘激烈的競爭。
經營2,793家零售食品店的Kroger公司表示，將以全新的方式從頭建起新的現代生活型態成衣品牌，以吸引消費者的注意。
該品牌同時推出以兒童、青少年、男性和女性為目標對象的系列服飾，將加入該公司的“'Our Brands”聯合品牌陣容，並將提供以運動為設計靈感的剪裁和材料。該品牌將於2018年秋季假Fred Meye和Kroger Marketplace全美300多間門市同時上市。
Kroger公司負責採購業務高級副總裁Robert Clark表示：「這個新品牌給Kroger提供一個啟發和聯繫客戶的機會，提供輕鬆的日常風格 - 從高階的基本款到以流行時尚為重點的服飾」。
該服裝品牌是Restock Kroger計畫的一部分，該舉措於上(10)月推出，目標設定是在未來三年內投資90億美元。
Clark補充道：「 Our Brands時尚的推出將重塑Kroger的成衣系列，我們將能夠為全國各地的消費者提供他們一直在尋找的靈感，這意味著在提升銷售、分享、忠誠方面存在著龐大的商機」。
目前有越來越多的超市從事成衣銷售，該業務範疇為零售商提供了更高銷售利潤的機會。對於沒有時間和現金匱乏的消費者來說，還可以在一個地點同時購買所有非食品和食品的方便性。
近期報導過的超市舉措包括德國的Lidl集團，該集團與超模Heidi Klum合作推出一個獨家的時尚品牌，而Sainsbury則利用兩款新系列正裝擴大其男裝系列產品的規模。
英國超市零售商Tesco也承諾自服裝供應鏈中消除危險化學品，以及公佈其供應商的完整名單。