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線上消費目前佔英國時尚消費的四分之一(上)

2017/10/16
根據新的研究顯示,線上時尚佔目前英國時尚消費總額的四分之一左右,這也表示英國購物者在2017年透過這種管道購買了相當162億英鎊(折合219億美元)的衣服、時尚配飾和鞋類。  
 
市場情報機構Mintel提出最新的“Fashion Online UK 2017”報告也顯示,今年的線上時尚消費市場將成長17.2%,仍持續是時尚潮流上最受歡迎的線上採購類別。
 
在過去五年中,線上時尚銷售業績飆升,自2012年以來銷售額倍數成長。此外,2017年的時尚線上銷售額在時尚消費總額的占比已成長到24%,高於2013年的17%。
 
但是,雖然線上時尚銷售繼續呈現驚人的成長態勢,但預計2017年整體服裝銷售額僅成長1.3%。
 
Mintel研究顯示,聚焦在單獨線上零售商的普及化,目前它們在英國線上時尚市場的占比大約在38%左右,在服裝和鞋類領域採單獨經營策略具有其重要性,。
 
現買現穿
 
在接下來的五年裡,線上時尚市場將繼續保持兩位數強勁的成長,到2022年,市場預期將再進一步成長79%,達到近290億英鎊左右。
 
Mintel的時尚高級分析師Tamara Sender指出:「隨著消費者繼續從時尚品項的額外消費支出轉到更多休閒娛樂項目的支出上,線上時尚市場的優勢在整體服裝市場正奮力脫穎而出」。
 
消費者要求適合他們忙碌生活方式的便利購物方式
 
「消費者購買衣服和鞋子的方式正在改變; 隨著消費者要求適合他們忙碌生活方式的便利購物方式,現在他們有一個現買現穿的心態,就是無論何時他們想要,以及用何種方式來購買衣服的慾望」。
 
「線上零售商的運用和信任度仍然在成長,許多單純經營時尚零售商仍然是不成熟的企業,具有一定程度的新奇價值,這有助於推動銷售」。 
 
在過去12個月內,在英國有不到七成(66%)的網際網路使用者已經透過線上購買了時尚產品,有五分之四(81%)的千禧世代利用網購的比率也正逐漸上升。但是,線上時尚不僅只有年輕人的點擊,還有54%超過45歲以上的人網購一些衣服和鞋子。
 
有越來越多的年輕女性在線上購物,其中有85%年齡層位在16-24歲的女性網購了成衣。而且,這似乎是快速時尚的單純經營方式,正在發掘年輕女性不斷追求新奇之物的需求,其中71%選擇向經常更新系列商品的零售商購物。同時,女性(71%)上網網購衣服的習慣更有可能比男性(60%)超過10個百分點。
 
只有15%的網購者透過線上購買所有的時尚產品,強調擁有整體購物體驗的重要性,絕大多數的購物者也在店內購買衣服和鞋子。 
 
雖然超過五分之四(84%)的網購者已經使用筆記型/桌上型電腦進行線上購買時尚品,但利用行動通訊設備也正在逐漸成長,幾乎有一半(48%)的千禧世代(18-37歲)已經自其智慧手機購買了時尚消費品。
 
該作者補充道:「透過手機設備購物的便利性有助於推動線上購物的需求,零售商正在繼續投資提供行動版網站。隨著智慧手機成為日常生活中的一部分,品牌就應該設想他們的客戶皆有一個可以利用他們的指尖隨時隨地連結上網的設備,並在任何時間及地點確保可無障礙上網」。
 
 
 
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