H&M提出新的Arket概念與該零售商先前的品牌概念完全不一樣。該公司選用引入新的品牌，以應對消費者行為的轉變，而不是採用更快的採購策略，並朝著更永續的商業模式邁進。Euromonitor International的成衣和鞋類高級分析師Bernadette Kissane仔細觀察H&M的最新品牌發展。
H&M近期營收績效未達預期：該公司強調本(2017)年第一季業績其淨銷售額成長7％，低於公司10-15％的營運目標。
南歐、中歐以及美國的經濟情勢艱鉅且競爭激烈，阻礙了銷售業績的發展。在令人失望的銷售業績和較高的跌幅之後，稅後淨利繼續下滑，在本(2017)年第一季下跌了3％。
隨著競爭對手西班牙Inditex集團和日本Fast Retail集團繼續從H&M的虧損中獲益，2017年公司預計市況仍然困難，因此推出新品牌Arket來吸引消費者的興趣。
為永續未來奠定基礎
在下半年，H&M將推出其Arket的新概念店。這一概念將植根於斯堪地納維亞設計，所謂的「北歐風格」，能突顯簡單性和功能性，這意味著建立永續生活品牌的舉措。
為了確保其作為創新領導者的地位，該公司不斷以更永續的經營方式來尋求替代的方法，而Arket似乎迎合其最新的發展。
新的“慢活時尚(slow fashion)”重點在於品質和使用壽命，而其設計通常是更加永恆和簡單，努力超越快速變化的時尚趨勢。
透過利用其品牌組合，H&M正越來越轉向“慢活時尚”品牌發展，而不是先前的“快速時尚”，具有更高的價格點和更優質的定位。其品牌重點在於品質和使用壽命，而其設計通常更具永恆和簡單，努力超越快速變化的時尚趨勢。
H&M公司正在迅速擴大其同名的快速時尚品牌，但由於對永續發展承諾的激發，以慢活時尚的方式來構建品牌組合，這揭示了該公司的長期策略計畫。