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Nike是世界上最有價值的成衣品牌

2017/03/29

一項新數據顯示,美國運動用品巨擘Nike在品牌價值上漲13%至320億美元後,維持了其作為世界上最有價值的成衣品牌的地位。

根據英國品牌顧問公司Brand Finance的價值評估和策略分析,Nike是該產業最強大的品牌,並且是所有產業中位居第三大,其優勢部分歸功於其“不斷創新和提供最先進的產品”給廣大消費者的能力。

每年Brand Finance都會評估上千家世界上最大公司的品牌價值。品牌是首先被評估以確定他們的力量或優勢(基於諸如行銷投資、熟悉度、忠誠度、員工滿意度和企業聲譽等因素),並給出相應的字母等級,最高達AAA +。

品牌實力然後被用來確定由品牌貢獻企業營收的比例,該品牌將被永久性地確定品牌的價值。被評定列入世界上最有價值的成衣品牌中,並包括在本(2017)年Brand Finance Apparel 50裡面。

緊隨著Nike的是瑞典時尚零售商H&M,其品牌價值為190億美元,成長24%。雖然該公司持續擴大其實體店的網絡,但它正在將其一些努力轉向擴大經營其電子商務,以滿足日益流行的線上購物。Brand Finance表示,競爭性商業模式及其在IT方面的投資將有助於未來在新興市場發展時,產生回報。

與此同時,Inditex擁有的Zara是第三個最有價值的品牌,價值144億美元,有著43%令人印象深刻的成長。與其他服裝品牌嚴格的商業模式不同,Brand Finance表示,Zara的快速時尚模型所具有的靈活性使其能夠讓服裝產品適應不可預測的情況,例如天氣異常改變。從而使品牌的價值得以蓬勃發展。

此外,Marc Jacobs是表列中成長最快的品牌,其品牌價值成長了84%,而中國大陸運動和鞋類品牌 - 安踏(Anta),是第二快 - 其價值成長67%達到20億美元。

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