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景氣差仍不手軟,歐美精品靠中國大陸撐業績

2019/11/05
路透社報導,儘管中國大陸經濟成長速度降至30年來最低,但消費者購買昂貴精品卻絲毫不手軟,只是許多人改為在中國大陸國內或網上消費,省下的機票和飯店錢,讓他們更有能力促進大牌精品的業績。
 
路透中文網報導,長期以來,富裕的中國大陸消費者飛往紐約和巴黎等時尚之都購物,為精品銷售帶來支撐;而第3季業績結果顯示,中國大陸經濟成長速度雖放慢至30年最低,但據美國和歐洲幾家大型精品的公布,中國大陸市場對公司產品的需求仍然旺盛。
 
只是由於近期人民幣貶值削弱了海外購買力,越來越多中國大陸消費者的目光從國外門市轉移至國內或網上,20多歲從事財務工作的Lisa就是其中之一。
 
她在上海的愛馬仕(Hermes)專賣店外對路透表示,「我感覺國內和國外的差價沒有那麼大了,所以現在如果我想買東西,通常會直接去店裡」。
 
愛馬仕的產品包括皮製品、印花絲巾和售價超過1萬美元的鉑金包。報導引述愛馬仕集團說法,公司在中國大陸的門市銷售業績突出,帶動整個地區銷售增加19%。
 
法國愛馬仕在中國大陸的第26家精品店7月在廈門開業,並繼續經營一年前上線的中國大陸電商網站hermes.cn。與此同時,義大利品牌Moncler也在研究擴大北京和上海等大城市的門市規模。
 
ING銀行大中華經濟師彭藹嬈鄉表示,「整體經濟正在放緩,薪資成長也減慢。因此,原本旅遊時購物的消費者現在將選擇在國內消費」。
 
她並表示,中國大陸下調消費稅也促使一些精品品牌調低在中國大陸的售價,這可能也是個吸引人之處。
 
美國方面,Tiffany執行長Alessandro Bogliolo稍早前對路透表示,公司想打動那些待在國內的中國大陸買家,就必須「跟到客戶花錢的地方去」。他已將價值百萬美元的鑽石項鏈甚至更昂貴的高端珠寶,從紐約門市發送至中國大陸的門市。
 
在中國大陸,精品需求也為寶鹼公司(P&G)等大眾化產品製造商帶來助力,例如拜Olay等高端護膚品牌人氣之賜,寶鹼調高了全球營收預測。
 
上海一名32歲的分析師Emma Zhang就表示,她更沉醉於所謂的小奢華,「我以前總是買很多便宜東西,然後很快就把它們淘汰掉」,但是「我的購物習慣已經變了,現在我買東西更注重品質」。
 
【資料來源:中央通訊社】

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